Safilo — digital storytelling “techno aesthetic avant craft”: +20% crescita organica in 3 mesi

Concept Per un leader dell’occhialeria dal 1934, il racconto digitale deve andare oltre il prodotto: mettere in scena il “techno aesthetic avant craft”, dove ricerca tecnologica, estetica e maestria artigiana si incontrano.

Strategia

• Tone of voice autorevole ma accessibile: esperto, familiare, capace di educare senza tecnicismi superflui.
• Storytelling del know‑how: un secolo di esperienza tradotto in format su materiali, processi, design e innovazione.
• Visual essenziale e curato: focus su dettagli costruttivi, silhouette, finiture e prove d’uso.
• Programmazione editoriale coerente: rubriche ricorrenti, narrative di collezione e finestre sul “dietro le quinte”.

Risultati

• +20% crescita organica della community nei primi 3 mesi di gestione.
• Maggior tempo di permanenza e interazioni qualificate su contenuti educational e di prodotto.

Perché funziona La combinazione di autorevolezza e vicinanza, unita a un’estetica pulita e al racconto del saper fare, rende distintivo il brand e trasforma l’interesse per l’occhiale in relazione duratura con la community.